淺析商業街景觀設計元素與商業營銷理念相結合

　　商業步行街主要是為人們提供步行、休息、社交、聚會、購物的場所。促進城市社區經濟繁榮，減少空氣和視覺的污染、交通噪聲，并使建筑環境更富有人性味。對商業街的景觀設計要從商業形態的角度、人們的消費心理來補充景觀設計中缺失的部分，所以景觀設計公司在做步行街商業景觀設計時需考慮以下幾個重要因素：

　　1.步行心理

　　商業街的靈魂是理念設計，理念設計要在商業街歷史基礎上創新，兼顧歷史文化背景，利用未來城市的發展。步行時，如果視覺環境和步行感受無變化會使人感到厭倦。在步行商業街景觀設計時，要避免使用過長直線，過長的直線特別是在景觀無變化處，易形成步行單調，步行者易疲乏。因此，街道景觀設計時應考慮其適應性、多樣性及復雜性。

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某商業景觀設計透視圖

　　2.色彩及視覺感受

　　人對色彩有著很明顯的心理反應：紅、黃、綠、白能引起人們的注意力，提高視覺辨識能力，多用于標志、廣告店招等，突出步行街的商業氣氛。另外，綠色植物可緩解緊張情緒，花卉可帶來愉快的感覺。步行街景觀是動態的，并且應該具有良好的視覺連續性。步行商業街要有適宜的空間尺度;設計時，要運用空間的收放、轉折、滲透來增加景觀的層次、趣味性和連續性。

　　3.空間形態

　　步行等一般為線性帶狀空間，其長度遠遠大于寬度，具有視覺的流動性。運動空間應相對平坦，無障礙物，寬闊，并能利用商差巧妙的向停滯空間過渡和聯系。停滯空間可相應設置長椅、樹木綠蔭、獲觀景臺、車站、雨棚等。二者有完全獨立的情況，也有渾然一體的情況。停滯空間如果不從運動空間中分離開布置，就不能創造真正的安全環境。運動空間容易給人流動和延續的感覺，而停滯空間往往給人以滯留和安全感，運動空間引導顧客向兩個方向流動，不宜使用者停留和匯集。

　　4.組織藝術

　　組景就是把景觀要素系統的、藝術的組織起來，而不是簡單的相加。景觀設計公司不能弧立地設計商業步行街景觀要素，而應把它們看作有機聯系的整體，將商業步行街與自然美結合起來。

　　總之，商業景觀設計的成功就是城市景觀設計的成功，也是一個商業營銷策劃的成功。所以處理好商業景觀設計要真正貫徹以人為本的理念，使商業環境與社會效益和諧統一。景觀設計公司必須考慮人們的心理感受，從而形成一個舒適、活躍而有新意的視覺空間效果。